电商基本都在模仿美国 山寨生存困难
更新时间：2012/10/15 点击：1537次
新浪科技讯 北京时间6月12日下午消息，为了争夺1.93亿中国网购人群，并提升网络销售额，阿里巴巴(微博)集团采取了一项全新措施：自掏腰包让商家降价。马云(微博)表示，中国的其他电子商务公司基本都在模仿美国的互联网商业模式，山寨永远活不下去。
自掏腰包
这家中国最大的电子商务公司计划斥资3亿元人民币(约合4700万美元)展开夏季促销，涉及的产品从iPhone到电视机再到空调，全部通过天猫出售。这家运营模式与eBay类似的网站，将为那些打折促销的商家提供补贴。
该项目将加剧阿里巴巴与京东商城和腾讯之间的用户争夺战。据波士顿咨询公司估计，中国的网购群体达到1.93亿人。
“他们自掏腰包帮商家降价，抢夺京东商城的用户。”市场研究公司RedTech Advisors总经理迈克尔·克伦德尼(Michael Clendenin)说，“这一举动很激进。”
该项目主要着眼于电子产品，凡是参与该项目的天猫商家均可申请折扣补贴。阿里巴巴还有可能直接向消费者支付折扣。
吸引消费者到天猫购物，是阿里巴巴CEO马云掘金中国电子商务市场的重要一步。阿里巴巴正在通过债券和股权交易展开融资，以便从雅虎手中回购71亿美元股票。
生态系统
“人们现在把阿里巴巴视为一家电子商务公司，一个互联网王国。”马云6月7日在北京接受采访时说，“它不是王国，而是生态系统。”
马云表示，阿里巴巴可能会在5年内上市。他相信，阿里巴巴可以应对新的挑战。在马云看来，中国的其他电子商务公司基本都在模仿美国的互联网商业模式。“山寨永远活不下去。”他说。
根据易观国际的数据，今年第一季度，天猫在中国B2C电子商务市场的份额为37%，京东商城为17%，位列第二。苏宁、腾讯和亚马逊中国的份额均在2%左右。
“阿里巴巴现在的优势最明显——他们既有平台，也有关注度。”中国市场研究集团分析师本·卡文德(Ben Cavender)说
中国的网购用户多于美国。据波士顿咨询公司预测，2015年，中国电子商务市场规模将较目前扩大两倍，达到3640亿美元。RedTech预计，随着越来越多的中国消费者开始通过网络购物，电子商务今年将占到全国零售额的5.3%，高于美国的4.9%。
市场格局
“网络零售市场本身就是一个巨大的经济体，增速还将大幅加快。”巴克莱分析师埃里希亚·雅普(Alicia Yap)说。
卡文德认为，随着中国经济增长放缓，网络零售商有望凭借低价吸引对价格敏感的消费者。中国经济今年第一季度增长8.1%，连续第5个季度增速放缓。
“即使经济增速放缓，电子商务企业受到的冲击也会低于实体零售商。”卡文德说。
阿里巴巴的成功将加大苏宁和国美等传统零售商的经营压力，这些企业也在调整网络业务，以便留住用户。随着电子商务的崛起，这两大家电零售巨头的盈利都出现下滑，股价也表现低迷。
苏宁表示，将通过苏宁易购推出新品，并加大推广力度。该公司还专门设立了2亿元的差价补偿项目，只要消费者在其他地方找到更便宜的产品，都会为其提供补偿
